进入年5月份，各行各业的公司都相继公布了年年报，其中达芙妮国际公布的年年报显示，企业总营收约41.3亿港元，同比去年下跌二十个百分点，亏损近十亿港元，毛利率也大幅度下滑，连续四年亏损，一代鞋王达芙妮梦碎，究竟是什么导致曾经风靡一时的达芙妮跌落神坛的呢？达芙妮成立于年，品牌名称来源于希腊神话，希望每个女性都能拥有一双让自己更加自信的高跟鞋，定位中高端女鞋消费市场；达芙妮将神话结合现代流行元素，大胆创新设计，牢牢抓住了爱美女性的消费心理，短短几年，便在中国市场异军突起，连续几年销量大幅度增长，并在年，成功在港交所上市。上市之后，达芙妮开启多元化发展战略，疯狂抢占市场占有率，同时积极代理国际品牌，引进国际化的品牌鞋类，为广大消费者提供更多选择；之后，达芙妮拓张业务增加市场占有率，打造适用各个年龄层和不同性别的自由品牌“鞋柜”，并大力在全国各地各大商场开设鞋柜的专门店，之后，抓住互联网经济发展的机遇，积极开拓电商销售模式。年，达芙妮成功打进台湾市场，年销售量保持连续增长，成为我国最成功的品牌女鞋之一，成为家喻户晓的大品牌。然而，不知从何时开始，在一、二线大城市很难再看到达芙妮的身影，就连在三、四线城市达芙妮也不再常见，而且，曾经最便宜的价格也在一百元以上的达芙妮，现在却成为39元一双，或者是买一送一的廉价商品。要知道，达芙妮可是作为中高端品牌经营发展的，曾经辉煌时期，简直就是广大女性消费者的奢侈品，很难想象如今竟然如此低廉。曾经的达芙妮时代，以每年增设多家专卖店的速度向全国市场扩张，这种战略迅速抢占中国市场份额，设计时尚鲜明，十分受欢迎。年，达芙妮主打的D18、D28两大系列，分别邀请了当时最火的明星SHE和刘若英进行广告代言，毫无疑问的，SHE作为当时最火的超级明星，代言的D18系列，这一系列设计时尚大胆，十分适合广大的年轻女性消费者，吸引了大量粉丝进行购买，很大程度上提升了达芙妮的品牌知名度。同时，D28系列设计针对职场女性，为她们增添女性韵味，而“奶茶”刘若英十分具有知性美，很符合达芙妮D28系列的定位，一时之间，能够拥有一双达芙妮，成为广大女性的标配，是时尚的象征。之后，达芙妮为拓展销售渠道，不再仅仅选择大型商场，开始控制成本，选择租金低廉的商业街开发店面，并抓住消费者认为商业街相对价格低廉的消费心理，大大增加了市场份额，当年的达芙妮，简直就是时尚的代名词，销售十分火爆。可同时，达芙妮自身开始出现问题，危机悄然诞生而达芙妮却不自知。达芙妮实行的专卖店模式，对各区域代理商设定销售指标，但其中大部分代理商是看重达芙妮的品牌知名度和影响力，认为可以赚钱，但自身十分缺乏零售经验，纷纷选择先开店再说其他，导致许多新店出现亏损倒闭的情况，极大程度上影响了达芙妮的品牌形象，并因商品卖不出去导致库存挤压，有些代理商为了生存，选择进行疯狂特价活动，来吸引消费者，导致达芙妮的市场定位开始转变，不知何时，已悄然变成消费者心中的廉价品牌，从而导致达芙妮失去了大量的中高端市场消费者。据了解，达芙妮在年到年间，已经连续亏损近三十亿港元，曾经辉煌时期的股价也一跌再跌，如今达芙妮市值蒸发近95%；随着女鞋市场品牌层出不穷，达芙妮的创造力却大不如前，鞋子设计不再紧随潮流，曾经时尚的达芙妮开始过气，高跟鞋的质量频繁出现问题，达芙妮陷入生产周期问题不可自拔，每年挤压大量商品，采取打折处理存货，又进一步降低品牌影响力，陷入恶性循环，未来达芙妮若不能及时作出调整，加大产品研发投入，今后将会如何发展，真的很难评说。大家觉得呢？
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