我乐家居从年初开始，疫情黑天鹅，让“她”经济在大件家居市场再次爆发了。过去两个月，数以千计的家居企业、经销商以及各地卖场组织了至少上万场直播，观看直播的女性观众占绝对主导，她们躺在沙发上，吃着零食，看着直播，就把东西买了。新女性、WomenPower，如今越来越成为影响家居市场的重要力量。橱柜、衣柜、瓷砖、洁具、家纺床用产品等家居类目也更加凸起地展示性别颜色。门店最近上样了一款莫兰迪粉色系的整体厨柜，在简洁干练的灰调中加入了低调粉，不仅能愉悦自己更能感染别人，收割了大批新中产女粉的一众眼光。家居市场女性不只半边天数据显示，中国女性就业率高居世界第一；在过去五年时间内，15~64岁女性接受大学教育、女性中高层管理者、女性月税前平均收入分别增长25%、%、74%。她时代，人们看到了更多现代女性经济独立、主动买单的底气，以及不断完善自我、内外兼修、驰骋职场的霸气，有越来越多的人欣赏《欢乐颂》里的安迪、现实生活中董明珠这样的女性。在家居领域，崛起的“她经济”正在带来令人讶异的改变。贝壳找房、麦田房产等房地产网站调查中，女性购房的比例从年的30%一举跃升到如今的45%以上；女性房东占房东总数半数以上。房地产前端的性别比例变化，迅速传导到后端家居消费链。在红星美凯龙的会员体系当中，女性会员的占比已经高达70%，而且每年都在以两位数的比例上涨。笔者在我乐家居长沙门店看到，即便是夫妻共同购置家具时，也多为女性更为主动，会与导购进行深入沟通，并通过摸、闻、踩、坐等实际体验去感受产品，而男性则并不多话，最终只管掏钱包下单。多数男业主认为，女生天生爱美，在家居风格上更有眼光，且更为耐心、细心，“好多我想不到的细节，她都可以想得到。”有调查显示，家居购买成交中，女性决策权占69%，男性决策只占到11%，共同决策的占20%。换句话说，家居市场女性远不止半边天，能赢得女客户基本上就成功了一大半。品牌如何抓住“她家居”浪潮？“与男性
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